OK GO一夜成名的秘訣

利用影音宣傳和廣告時，一定要耗費相當的成本與金錢嗎？誰說只有好萊塢出品的招牌，才能成功聚集人氣？

另類搖滾樂團OK GO利用以16.5億美元賣給Google的YouTube影音平台，讓MTV在網路上瀏覽突破百萬次流量，也造成電視新聞節目爭相報導，究竟他們是怎麼辦到的呢？　

OK GO之所以會變得如此的出名，主要是因為他們利用了免費的影音平台。透過較低的影像品質，讓歌迷們在網路上免費瀏覽。由於節目簡單，也沒有花俏的剪接或字幕，僅歌手在跑步機上手足舞蹈，便吸引歌迷及網友們爭相點閱，制造驚人的流量。

但是，以往影音市場多半是利用CD，或電視音樂節目做音樂行銷，但現已漸漸轉移戰場至數位音樂及線上影音方式包裝，挑戰全新的可能性。

加上當紅的網路影音加持下，例如YouTube、MySpace、PureVolume及其它的影音平台，皆允許張貼品質較低影音，使得許多欲打知名度的廣告和音樂團體，都爭相利用此免費平台傳送產品到全世界。

低成本，卻能吸引歌迷注意。以OK GO為例，三分多鐘MV，沒有字幕，只有舞者在跑步機上跳舞，卻透過轉寄，創造百萬瀏覽流量。隸屬於EMI集團的OK Go便是利用YouTube，讓歌迷在官方網站下載“跳舞機舞蹈（Treadnill dance）”MV，再被張貼在平台的例子。

OK GO主唱Damian Kulash告訴路透社說，壓縮過後品質較低的影音，還可以讓網友們透過iPod等播放器走到哪裡、看到哪裡。“跑步機影音只是一個靈光乍現的點子，不需要花很多錢。

不僅如此，OK GO這些開玩笑的移動舞蹈，已經主動被歌迷們拿來表演，從學校的課程到結婚典禮都有。

人氣引爆更多傳統媒體，知名唱片公司也開始關注這樣的平台和人氣所在。像是洛杉磯的歌手兼作曲家Terra Naomi也是透過YouTube，將自己未發行的作品公開在影音分享平台裡，原本不預期受矚目的歌曲，最後仍被知名的唱片公司注意。

分享，讓每個樂迷都是你最好的傳聲筒。不僅上網傳閱影音之外，這些樂團或歌手更大方邀請歌影迷，在部落格裡寫評論、貼照片，漸漸建立知名度。他們讓歌迷使用網路轉寄自己作品，接觸到更多的人群。

“網站分享模式，已經是發行音樂成功的關鍵因素之一”，MySpace發言人Dani Dudeck告訴路透社時表示，許多地下樂團或獨立創造型歌手，確實也可以透過免費影音平台，拉近與歌迷的距離。

網路影音社群平台，打造另一個全新的個人電視台。以YouTube為例，透過方便友善的介面幫網友們分類影音內容，便於搜尋下載的優勢，讓網友黏性提高。在YouTube中，更針對未來的“明日之星”開設專屬影音。

YouTube表示，目前就有超過12萬支影音已經登錄這個新頻道，形成新類別的影音資料庫，不但讓許多網友參與討論與收藏外，也拉近了歌影迷與歌手或名星在創作過程的關系。

看來，不管是現在的巨星，或是未來的明日之星，網路影音平台是一個行銷絕對不能忽略的明日之星。

～摘自《天下雜志》溫典寰的評論文章～

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